哎，最近体育圈可真热闹！孙颖莎的微博超话说没就没了，这379万粉丝咋办？别急，人家立马建了个新家——“孙颖莎加油超话”，这速度，够快吧？这到底是怎么回事呢？ 咱们先说说这“超话被封”的事儿。官方为啥要出手？还不是因为有些粉丝太“热情”了！比赛时疯狂应援，影响运动员发挥，甚至还去攻击其他选手，这谁受得了？想想看，比赛场上本来就紧张，结果旁边一群人喊得震天响，运动员能专心比赛吗？这可是让运动员分心啊！更别说还去攻击别的运动员，这太过了。所以，官方这回是真动怒了，直接把超话给封了，这叫个啥？这叫杀鸡儆猴！ 不过，这群粉丝也是“牛”，超话没了，立马另起炉灶，真是应了那句话：留得青山在，不怕没柴烧！这新超话一建立，人气立马就上去了。这不，孙颖莎去半亩花田直播间带货，粉丝们一拥而上，观看人数蹭蹭往上涨，直接冲上了直播榜前几名。这粉丝的力量，真不是盖的！ 话说回来，孙颖莎这商业价值，也是杠杠的。亚洲杯没拿冠军，奥运会女单也没夺冠，但这丝毫不影响她接代言！据说，代言已经超过七个了！这半亩花田的代言，更是全球性的，妥妥的“霸屏”级别的代言啊！而且，超话刚被封，官方就又给她安排了两场活动：一场直播带货，一场高露洁代言发布。这速度，这效率，官方也是看准了孙颖莎的粉丝群体啊！ 这官方咋想的呢？ 一边严厉打击极端粉丝行为，一边又利用孙颖莎的商业价值，这策略，高明啊！毕竟，这些粉丝的购买力，可不是闹着玩的！ 他们可是孙颖莎商业价值的坚实后盾啊！想想看，比赛门票、代言产品，哪个少得了他们的支持？ 可问题是，这些极端粉丝的行为，真的好吗？ 他们或许出于对孙颖莎的爱，但这种疯狂的爱，却可能会适得其反。要知道，一个运动员的成功，需要的是实力和努力，而不是靠粉丝的“一味支持”就能实现的。过度的热情，只会让运动员承受不必要的压力，甚至影响比赛状态。 官方的做法，也值得我们思考。 打击极端粉丝行为，是必须的，但同时也要看到，粉丝群体对于运动员商业价值的重要性。如何平衡两者之间的关系，如何引导粉丝理性追星，这才是关键。 说到底，这整个事件，反映了体育饭圈文化中的一些问题，也给我们给予了一个思考的机会。怎么引导粉丝理性追星，既能维护运动员的利益，又能让粉丝们得到应有的满足，这是个值得好好琢磨的问题。 毕竟粉丝的爱，是把双刃剑。这把剑，用好了，能助运动员一臂之力；用不好，可能会伤到运动员，甚至伤到自己。

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科研研究一般项目“乾嘉笔记叙录与亚星智能整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

责编/韩拓 美编/肖金成

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