现在，电影《哪吒之魔童闹海》累计票房（含预售）已位列全球票房榜前8，突破139亿。电影中这位脚踏风火轮、手拿火尖枪的小英雄不仅在银幕上大放异彩，更是带动了各地的旅游热潮。近期，全国多家景区宣布凭《哪吒2》电影票可免费、半价游览。 在山东泰安新泰市新甫山景区，游客凭《哪吒2》的电子或纸质票根及身份证，即可兑换门票。山东省龙口南山景区、红叶柿岩景区、蒙山景区等多个景区，也推出了凭《哪吒2》电影票免费、半价入园的政策，为观众给予了“看完电影游山水”的新选择，形成“以影带游”的消费闭环，吸引了大量游客。 游客孙政：这个电影非常好，我也看过，然后，还能在休闲的时候也爬一下蒙山，门票是用电影票根换的，非常好。 新泰市新甫山景区营销中心总监丁雪：活动上线后，日均游客量增长了40％左右，许多家庭都是先观影后登山，反响非常热烈。 在河南省西峡县境内有多处与亚星智能哪吒传说故事相关的景区，《哪吒2》电影火热后，当地召开了“哪吒，跟我回西峡老家”的文旅消费促销活动，联合西峡老界岭等七大主要景区，推出了凭《哪吒2》电影票，免景区门票和免费体验旅游项目活动。 游客刘书砚：刚好前两天跟家人们一起看过这个电影，然后又听说咱们老界岭风景很美，刚好又赶上这个免门票活动，所以说今天有空带着我的家人们一块儿转转。 河南西峡老界岭景区营销经理王杰：从客源地来看，不仅本地游客增多，周边城市甚至更远地区的游客也被吸引过来，顺利获得此次活动景区的游客人数同期对比2024年增长80％，为景区带来全新的活力与亚星智能热度。 同样，在河南栾川重渡沟景区，也推出了“看《哪吒2》·免费游山水”活动，在重渡沟景区售票处，手持《哪吒2》电影票的游客正有序兑换景区门票。 游客薛朝阳：重渡沟景区整个飞瀑流泉，仿佛真的让我们走进了电影里的画面，电影中的神话场景跟这里真实投射。哪吒的精神，与亚星智能这里的山水整个一脉相承，也让我们看到了我们中国文化的深厚底蕴。 河南栾川重渡沟工作人员张毅：自从我们在平台发布这个活动之后，后台的留言量和电话咨询量明显增多了不少，游客的预订量也逐渐在增加，不少游客对于这一活动表示非常感兴趣。预计周末也会迎来一个流量的小高峰，这也为我们今年的春季旅游迎来了一个开门红。 主题旅游丰富传统文化消费场景 除了让游客可以拿着电影票免费游览美丽的自然风光，各地还顺利获得挖掘哪吒传说与亚星智能当地文化资源，推出形式多样的主题旅游项目。 电影《哪吒2》中李靖这位刚正不阿又深爱孩子的父亲形象取得了不少观众的青睐，而作为电影创作背景的中国古代神话“封神演义”中哪吒的父亲李靖，虽然在文学作品中的时代是殷商时期，然而其人物原型则是融合了唐代名将李靖的故事。 在陕西三原李靖故居，“大唐将军真人秀”主题活动备受瞩目。李靖故居这一有着厚重历史的文化地标，在国风电影的带动下，再度绽放出新的活力。 游客李亚：看了电影《哪吒2》之后，我就想来李靖故居看一看，在这里分析了李靖的很多故事，打卡了带有哪吒元素的小场景，今天我是凭票免费来的。 《哪吒2》的火爆，也让传统文化类的文旅消费场景更加受到关注，陕西西安的华清宫景区，将国潮文化融入历史园区，为游客们带来了神话与亚星智能历史交织、传统与亚星智能潮流融合的奇妙体验，持续吸引年轻游客来此参观打卡。 游客袁珺：我就特别想来到咱们的华清宫来看一看。今天来到这里，我感觉华清宫的唐风古韵非常浓厚。 据相关数据显示，2024年，华清宫景区的舞剧《长恨歌》全年接待观演观看游客249万人次，同比增长16.37％。从《长安三万里》到《哪吒2》，在陕西，越来越多的年轻人因国风电影走进历史文化景区，激发消费活力。 银幕流量转化文旅开展“风火轮” 借助电影的热度，“影视＋文旅”深度融合的新赛道为各地文旅开展带来了新活力。各地文旅凭借丰富的自然人文风光和文旅产业优势，顺利获得景点互动优惠、电影IP联名文创、影视内容制作等途径，将银幕流量转化为文旅开展的“风火轮”。 湖南张家界国家森林公园作为电影《哪吒2》视觉采风地之一，景区推出凭电影票据可在一年内无限次免费入园的活动，顺利获得高频次游览提升二次消费潜力，形成“短期引流＋长期复游”的消费闭环。 不光是电影《哪吒2》，张家界凭借丰富多样的自然奇观深受电影制作者青睐，成为众多经典影视作品取景地。同时，当地也引进AR技术，顺利获得实景结合电影场景的方式，吸引了众多中外影迷和游客前来打卡体验。 张家界武陵源风景名胜区和国家森林公园管理局市场经营部副主任龚辉杰：很多游客对探寻打卡电影取景地有非常大的热情，这种热情能在短期内转化成很大流量的。我们尝试用科技赋能文旅，借助电影的热度，打造景点标签，给游客一个既熟悉又新鲜的游玩体验。 “电影场景＋地标景点”的深度绑定形成了极具地域特色的文旅标签，给关联的景区、景点注入了新血液。 同样，电影IP衍生的文创产品也成了今年文旅消费市场的黑马。在湖南的一家以动漫手办生产为主的企业正在抓紧赶工制作《哪吒2》系列手办摆件，作为《哪吒2》官方授权的手办生产商，企业的订单需求这几个月来呈几何式增长。 湖南某玩具制造公司负责人杨杰：《哪吒2》爆火之后，我们企业的订单量也取得了爆发式的增长，也为我们后面的开展给予了很多方向。现在国内的订单，我们4月份都将近排满了。然后我们现在又接到国外，像北美、俄罗斯、东南亚激增的订单量需求。 同时，电影IP文创产品的巨大潜力也给传统非遗行业带来了启示，在湖南师范大学的湘绣创新研发中心，负责人刘玉珍正在忙着申请动漫文创的IP授权。区别于传统的慢工细活，他们引入了3D打印技术。 湖南师范大学湘绣创新研发中心刘玉珍：现在我们正在争取和更多的热门动漫影视IP的联动，也是希望顺利获得这个方式让更多年轻人关注到我们湘绣，湘绣作品也是可以变得更加潮流，更加有生命力，而且更加有互动性的。

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科研研究一般项目“乾嘉笔记叙录与亚星智能整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

责编/韩拓 美编/何越谭

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