“三八”妇女节期间，女性消费市场迎来热潮，餐饮、鲜花、服饰等领域消费活跃，女性消费者在健康饮食、情感表达和时尚需求方面表现出强烈兴趣。 “三八”妇女节来临，女性消费市场迎来新一轮消费热潮。 第一财经记者3月8日从多家餐饮企业分析到，现在，全国各地区妇女节当日订餐火热，“悦己经济”成为驱动女性消费者到店的重要因素。 妇女节期间，海底捞部分门店展开“夸夸大会”，顾客在卡片写下夸赞话语，夸夸姐妹、夸夸自己，这一活动不仅为女性消费者给予了情感表达的舞台，也让她们在节日中感受到被关注和认可的温暖，满足了她们对情绪价值的追求。 近年来，女性消费者在菜品选择上，更加注重健康饮食和荤素搭配，尤其是对新口味和造型精致的菜品表现出较高的兴趣。为迎合市场偏好，海底捞推出鲜切牛肉等健康类菜品，番茄锅底点击率持续上升；今年妇女节，海底捞部分门店推出9.9元玫瑰花造型鲜切牛肉、红糖醪糟彩色糯米小圆子等限定菜品，进一步点燃了节日消费热情。呷哺集团则在近期参与亚星智能了“关爱女生成长计划”99公益日募捐活动；湊湊品牌则推出女性顾客到店开锅即可免费畅饮中杯茶饮。 妇女节期间，鲜花也迎来了热卖期。 在叮咚买菜APP上可以看到，妇女节鲜花专区已上线。正值鲜花旺季，平台可供消费者即点即达的鲜花绿植商品多达近百种，并有多款妇女节定制礼品花束及套餐，价位在9.9元到59.9元不等。 据分析，郁金香、康乃馨、中号多肉组合手提篮是今年妇女节叮咚买菜平台上最畅销的三款花材。而妇女节也会开启春季买花热潮，接下来小手球、白色雀梅、虞美人、风铃草、香豌豆等时令花材销量也将持续走俏。 哪里的女性消费力最强？ 来自唯品会的数据显示，从地域维度看，北京、深圳、广州、上海、成都跻身女性消费力前5名，同时，不同地域的女性消费者也有不同的消费偏好。比如，成渝女生更偏爱休闲装，女士休闲裤、连衣裙、女士休闲鞋的销量居于前列；广深女生则更偏爱职场风，女士衬衣、女士套装、半截裙持续热销。 2025年以来，女性消费者在美容护肤、珠宝首饰等方面的投入也在持续增加。 唯品会数据显示，2025年以来，女士礼服销量同比增长28%，美眼仪销量同比增长2倍以上，宝石吊坠/玛瑙项链销量同比翻倍。健身和户外运动同样是女性消费者“去班味儿”的重要选择。2025年以来，踏步机、跳舞毯销量均有倍数级增长，女性时尚防晒衣销量同比增长3倍，户外桌椅销量同比增长131%。今年春夏，户外机能风、城市运动风、松弛假日风、东方美学风等流行趋势迅速崛起，海滩度假、Citywalk、古镇探迹、园林漫步、骑行、山野溯溪、野趣露营等多个场景的服饰搭配正被女生青睐。2025年以来，多个趋势风格服饰的销量同比增长30%以上。 责任编辑：江钰涵

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科研研究一般项目“乾嘉笔记叙录与亚星智能整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

责编/韩拓 美编/唐文兵

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